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News 중국, 11‧11 광군절 판촉 실적(상편)

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작성자 관리자
댓글 0건 조회 744회 작성일 22-11-29 08:48

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2009년부터 시작된 1111 광군절 행사는 14년의 발전을 거쳐 중국에서 가장 인지도가 높을 뿐만 아니라 대중 참여도도 가장 높은 쇼핑축제이다. 전년과 비교했을 때 주목할 만한 점은 타오바오 티몰(淘宝天猫), 징동(京东), 웨이핀후이(唯品会), 더우인(抖音), 콰이쇼우(快手)을 대표하는 온라인 쇼핑 플랫폼들에서 구체적인 GMV(상품 거래 총액) 데이터를 공식적으로 발표하지 않았다는 것이다. 타오바오 티몰은 광군절 행사이래 처음으로 GMV 데이터를 공개하지 않고, 관계자는 "거래 규모가 작년과 대체적으로 같다”라고만 밝혔다. 지난 해 티몰의 총 거래액은 5,403억 위안으로 기록된 바 있다. 징동 역시 쇼핑몰 이용자 수, 거래액 등 방면에서 좋은 성과를 달성했다고 발표했지만 역시 구체적인 데이터는 없다. 다만 온라인 빅데이터 업체인 싱도데이터(星图数据)가 발표한 <2022년 1111 전체 온라인 판매 데이터 브리핑>에 따르면 광군절 행사 기간 동안 전체 온라인 거래액은 11,154억 위안을 돌파하여 전년 동기 대비 13.7% 증가했으며, 이 중 티몰, 징동, 핀둬둬를 비롯한 종합 전자상거래 거래액은 9340억 위안으로 전년 동기 대비 2.9% 증가했다.(22.10.31 20:00~22.11.11 23:59 기존) 


○ 전자상거래 플랫폼별 

  

  플랫폼별로 살펴보았을 때는, 티몰이 58.03%로 종합 전자상거래 플랫폼 1위를 차지했고 징동이 그 뒤를 이었으며, 핀둬둬가 3위를 차지했다. 라이브 커머스 플랫폼은 올해의 가장 큰 하이라이트로 부상되었으며 누적 매출은 1,814억 위안에 달하여 전년 동기 대비 100% 성장을 이루었다. 신유통 채널도 큰 성장세를 보였으며 매출액은 218억 위안이었고 전년 동기 대비 두 자릿수 이상의 성장률을 보였다.


○ 카테고리별


  iiMedia Research가 공개된 데이터에 의하면, 식품음료는 생활용품(51.4%), 의류신발모자(51.1%)의 뒤에 이어 46.9%로 소비자가 1111 광군절 행사 동안 세 번째로 많이 구매하는 분류였다. 이어서 유형별 매출 랭킹(22.10.31~11.11 티몰 플랫폼 기준)을 통해 식품음료 가운데 올해 11‧11 기간 소비자 선호도가 높은 제품을 살펴보고자 한다. 


‣ 스낵류 TOP3


2.량핀푸즈

(良品铺子)

1.산쯔송수

(三只松鼠)

3. 바이차오웨이

(百草味)


  언제든 누구나 가볍게 섭취할 수 있는 스낵류는 항상 인기 제품으로 판촉행사 시 빠질 수 없는 아이템이다. 올해의 TOP3 브랜드는 작년과 동일하게 싼즈송수, 량핀푸즈, 바이차오웨이로 나타났다. 특히 각종 견과, 동결건조 과일, 육포, 젤리, 감자칩, 라티아오(辣条, 마라 쫀드기) 등 소포장 스낵이 골고루 들어 있는 스낵 세트는 베스트셀러 상품이다. 안에 다양한 스낵이 소포장으로 구성되어 있어 간편함과 재미요소를 동시에 갖춘 스낵이 인기를 얻고 있다. 


 인스턴트 식품 TOP3


 2. 하오환뤄(好欢螺)

 1. 쿵커 (空刻)

 3. 상차오추(尚巧厨)


  인스턴트 식품 분야에서는 즉석 파스타를 출시하는 전문 브랜드 쿵커가 젊은 층의 사랑을 받아 연속 2년 1위에 이름을 올렸다. 2위에는 광서(广西) 지방의 특산요리인 뤄쓰펀(螺蛳粉) 전문 브랜드 하오환뤄가 차지했다. 뤄쓰펀은 중국 온라인 상에서 먹방을 통해 유행하기 시작했는데 쿰쿰한 냄새로 확실히 호불호가 갈리는 음식이지만 소비자 대상 폭발적인 마케팅으로 화제를 자아내며 지속적인 매출 성장세를 이어가고 있다. 올해 처음으로 3순위에 진입한 상차오추는 홈쿡족을 고려하여 에그타르트 키트, 냉동 피자, 냉동 프렌치프라이 등 반조리 식품과 베이킹 파우더, 버터, 치즈, 휘핑크림 등 디저트 원료를 위주로 판매하는 브랜드이다.  


‣ 인스턴트 커피 TOP3


 2. TASOGARE

 1.산뚠반 (三顿半)

 3. Nespresso


  현대인의 일상에서 중요한 역할을 하는 커피 분야도 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 산뚠반은 올해도 1위를 차지하였는데 히트 제품은 머신기가 필요없는 물에 타 먹는 동결건조 무설탕 커피 파우더 캡슐이다. 동결건조 기술은 식품음료 분야로 확장되어 특히 커피 분야에서 급속한 성장을 보이고 있는데 산뚠반은 이 분야 대표주자로 동결 건조 기술을 커피 생산에 적용하여 일반 커피보다 남다른 풍미가 가득한 것이 특징이다.


시사점


  2022년의 1111 쇼핑축제는 예전보다 무대가 더욱 넓어져 타오바오, 징동 등 전통적인 전자상거래 플랫폼뿐만 아니라, 더우인, 콰이쇼우 등 숏클립 동영상 플랫폼 및 샤오홍슈(小红书), 비리비리(bilibili) 등 콘텐츠 플랫폼까지 영역을 넓히고 있다. 전반적인 온라인 매출 데이터를 살펴볼 때 코로나 시국에도 불구하고 총 매출액은 전년 수준을 초과하여 여전히 상승세를 유지하고 있다. 스낵류, 인스턴트 식품 및 커피 인기 브랜드를 살펴봤을 때 소비자들은 “간편함”혹은 “맛” 하나만을 중요시한다기 보다는 소비에 있어서 두가지, 세가지 요소를 동시에 고려하는 것을 살펴볼 수 있다. 한국 수출 기업은 이 부분에 역점을 두어 소비자에게 다채로운 소비 경험을 제공할 수 있는 제품을 기획개발하는 것이 성공의 중요한 포인트라고 생각한다. 

  


출처: KATI

http://www.cnfood.cn/article?id=1592846517038845953

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1749331059937279284&wfr=spider&for=pc

http://science.china.com.cn/2022-11/16/content_42172232.htm

http://k.sina.com.cn/article_1850460740_6e4bca4401900zmsf.html

https://view.inews.qq.com/a/20221114A01F1Q00