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□ 최신 동향: 新소비수요와 소비 업그레이드에 힘입어 완만한 회복세
◦ 중국은 14억 인구와 두터운 중산층 및 부유층을 기반으로 한 약 7조 달러 규모의 초대형 소비시장
◦ 팬데믹 이후 절제된 이성소비 패턴을 보이는 가운데 ①스마트화, ②간편화, ③기능성, ④맞춤형 등 新소비 수요를 중심으로 성장
◦ 지역별 소비력 격차가 큰 가운데 소비는 경제가 발달한 동부 연해지역과 4대 경제권인 서남 지역을 중심으로 확대

◦ ‘차이나 굴기’로 소비재 수입은 전반적으로 둔화되고 있으나, K-푸드, 향수, 스포츠용품 등 일부 품목은 성장세 지속

□ 5대 품목별 동향: 시장은 성숙 단계에 진입, 틈새시장은 빠르게 성장
◦ (화장품) 대중 스킨케어 중심 시장에서 ①세대별 맞춤형, ②프리미엄, ③안티에이징, ④천연·유기농 제품 수요 확대
◦ (식품) 도시화·고령화와 라이프스타일 변화에 따라 ①간편화, ②건강화, ③프리미엄화가 핵심 식(食)소비 트렌드로 부상
◦ (패션의류) 패션에 대한 관심이 높아지면서 프리미엄 제품, 기능성과 패션을 결합한 스포츠·아웃도어 의류, 액티브웨어 수요 증가세
◦ (의약품) 고령화, 건강관리 수요 확대, AI 의료 발전, 의약품 규제 완화 등에 힘입어 맞춤형 건강식품, 수면 건강 제품, 가정용 의료기기 시장 성장
◦ (생활용품) 기술 발전과 소비자 인식 변화로 스마트화와 친환경, 개인 맞춤형 제품을 중심으로 프리미엄 소비 확대

□ 대응전략: 소비자 세분화와 차별화 전략으로 K-소비재 경쟁력 강화
◦ 세대·지역·소득수준·라이프스타일 등을 종합적으로 분석해 중국 소비자를 세분화하고 맞춤형 제품과 마케팅 전략을 강화할 필요
◦ 로컬 브랜드와의 경쟁 심화에 대응해 독자적인 기술, 원료, 디자인, 브랜드 경험을 기반으로 차별화 전략을 추진할 필요
◦ AI·빅데이터를 활용한 중국 시장 맞춤형 제품 개발과 신속한 상품화 체계를 구축하고, SNS·숏폼 콘텐츠 및 체험형 마케팅을 적극 활용할 필요